2024年上市公司品牌建设 篇1
在市场经济高度发达的今天，商业市场早已经从产品功能竞争、质量竞争、价格竞争升级到了品牌竞争。关于企业品牌的建设营销等等活动越来越受到企业和社会的重视。而企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。并且为各个差异性很大的楼盘之间提供了一个统的形象,统的承诺，使不同的产品之间形成关联，统合了产品品牌的资源。经过多年的发展和研究，我们发现企业品牌营销战略与公共关系相互依赖，相互联系。企业内外关系要靠公共关系去协调,企业的内外公众对企业的理解和支持要靠公共关系去赢得，企业的良好形象要靠公共关系去树立和维护。只有良好的公共关系才能使企业处于和谐的人际环境和社会环境之中，才能有效地推进品牌战略。若没有良好的公共关系，企业品牌战略的发展就会受挫，使整个企业的发展处于相当不利的局面，可以说公共关系是一门科学、更是一门艺术。它是针对特定目标对象群，建立共同价值，以赢得信任的科学。这个特定的目标群可以是政府、或是意见领袖;可以是企业内部员工，也可以是普通消费者。而且一提到公关，就一定要讲到品牌。品牌主要是由六大资产构成:产品、形象、商誉、顾客、渠道和视觉。而所谓360度品牌管理，就是说要在与消费者接触的各个点上宣传你的品牌。作为品牌传播的一种手段，公关能做到什么呢?它可以利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。”这是对公关最为直接和深刻的解释。公关利用的是第三方认证，从而教育和引导消费者，与广告不同，公关可以规划不同层面的信息，而不是自己讲自己。广告可以用王婆卖瓜的方式带给品牌知名度，而公关可以利用第三方的认证和受众的评论建立长久的美誉度和信任感。
在汶川地震发生后全国人都把目光聚集在汶川。有钱的捐钱，有力的出力。除了普通老百姓的捐款，各大企业和企业家的捐款都成了议论的焦点，200万，对于一个小型企业来说，应该是-一个相当大的数字，然而对于像万科这样的企业来说，人们肯定会不屑- -顾